옴니보어 소비자란 세대 경계를 허무는 2025 소비 트렌드 완벽 해설
① “취향에도 나이가 있나요?”
‘10대는 K-팝, 50대는 클래식’이라는 고정 관념은 더 이상 유효하지 않습니다. 지금 우리는 60대가 힙합을 즐기고, 20대가 국악을 소비하는 시대에 살고 있습니다. 이런 변화 속에서 주목받는 키워드가 바로 ‘옴니보어 소비자’입니다. 옴니보어란 잡식성(Omnivore)에서 파생된 용어로, 연령·성별·직업을 초월해 다양한 취향을 넘나드는 소비자를 뜻합니다. 검색자들은 ‘옴니보어란?’, ‘옴니보어 소비자의 특징은 무엇인가?’라는 질문에 명확한 답을 찾고자 이 글을 클릭했을 것입니다. 이 콘텐츠에서는 개념 정의부터 사례, 통계, 기업 마케팅 전략까지 폭넓게 분석하여 옴니보어 트렌드를 깊이 있게 정리합니다. 지금 왜 이 키워드를 알아야 하는지를 납득할 수 있도록 정보 흐름을 설계했습니다.
② 세대파괴 소비의 시대, ‘옴니보어’가 온다
과거에는 소비 성향이 나이나 세대에 따라 분명하게 구분되었습니다. 하지만 2020년대 중반부터 이 공식이 깨지기 시작했습니다. 트렌드코리아 2025에 따르면, ‘옴니보어’는 올해 주목해야 할 핵심 소비 트렌드 중 하나로 지목되고 있습니다. 이는 전통적인 세대별 취향 구분이 무의미해지고, 취향이 연령을 앞서는 현상을 말합니다. 실제로 50대 이상 인구의 유튜브 소비 시간은 2030 세대를 추월했고, Z세대는 클래식 음악·전통예술 등 다양한 장르에 대한 접근을 넓혀가고 있습니다. 이는 단순한 관심을 넘어 소비 행동으로 이어지며, 브랜드 전략에도 직접적인 영향을 줍니다. 기업 입장에서는 ‘나이에 맞는 제품’이 아닌 ‘나에게 맞는 콘텐츠’를 중심으로 소비를 설계해야 하는 전환점에 놓여 있습니다.
③ 옴니보어 소비자 특징 정리 및 통계 기반 분석
옴니보어 소비자는 다양한 콘텐츠와 제품을 나이, 성별, 사회적 이미지에 얽매이지 않고 자유롭게 선택하는 소비자를 말합니다. 이는 단순한 개인 성향이 아닌, 시장 전체의 구조 변화를 의미합니다. 다음 표는 2025년 기준 옴니보어 소비자의 특성을 주요 조사 결과를 바탕으로 요약한 것입니다.
2025년 옴니보어 소비자 행동 특성 정리
| 분류 기준 | 소비자 행동 특성 | 수치 및 출처 |
|---|---|---|
| 취향-연령 분리 | 연령보다 콘텐츠 취향을 기준으로 소비 | 4050의 37%가 Z세대 콘텐츠 소비 (칸타코리아 2024) |
| 콘텐츠 소비방식 | OTT와 지상파, 유튜브를 혼합 소비 | 20대 중 43%가 유튜브+TV 병행 (TGI 2023) |
| 브랜드 태도 | 브랜드보다는 사용 경험과 실감 중심 | ‘광고보다 리뷰 우선’ 58% (트렌드코리아 2025) |
아래 정보를 참고하면 옴니보어 소비자에 맞는 전략 방향을 더욱 명확히 이해할 수 있습니다.
④ “스트릿 패션 입는 50대, 클래식 듣는 10대”
서울에서 마케팅 회사를 운영하는 53세 김 씨는 최근 ‘어반 스트릿’ 스타일의 의류 브랜드에서 룩북 촬영을 진행하며 직접 제품을 착용하기도 합니다. 반면 17세 고등학생 박 군은 쇼팽의 녹턴을 유튜브에서 감상하며 클래식 음악 플레이리스트를 만들어 친구들과 공유합니다. 이처럼 취향이 세대를 초월하는 소비 행태는 점점 더 보편화되고 있으며, 단순한 일탈이 아닌 일상적인 라이프스타일로 자리 잡고 있습니다. 특히, 넷플릭스와 왓챠 같은 플랫폼에서는 다양한 세대가 동일한 콘텐츠를 시청하며 커뮤니티를 형성하고, 소비로 이어지는 흐름이 강화되고 있습니다. 이러한 변화는 기업과 브랜드가 ‘전통적 타깃 설정’에 머물러서는 시장에서 살아남기 어렵다는 것을 명확히 보여줍니다.
⑤ 옴니보어 시대, 마케팅은 어떻게 달라져야 할까?
옴니보어 소비자에게 효과적으로 접근하려면 기존 세대 중심 마케팅을 전면 재설계해야 합니다. 브랜드는 이제 연령이나 성별이 아닌 관심사, 콘텐츠 소비 패턴, 감성적 태도를 기준으로 타깃팅을 해야 합니다. 다음은 실행 가능한 실질적 방법입니다:
- Meta Ads (페이스북·인스타그램): ‘패션 취향’, ‘음악 장르’, ‘문화 관심사’ 등 관심사 중심 세그먼트로 옴니보어 소비자 접근 가능
- YouTube Shorts 광고: 영상 시청 패턴에 따라 자동으로 다세대 타깃 노출
- TikTok Creator Marketplace: 세대 혼합형 브랜드 캠페인에 적합한 인플루언서 발굴 플랫폼
또한, 콘텐츠 기획에서도 ‘브랜드 스토리’ 중심보다는 실사용 후기, 체험형 비주얼 콘텐츠, 멀티세대 사례 영상이 훨씬 높은 반응을 이끕니다. 이러한 방식은 광고 클릭률(CTR)과 평균 체류 시간 상승에 직결되며, 구글 애드센스 기반 수익화에도 큰 영향을 줍니다.
광고를 통해 옴니보어 타깃 마케팅 도구나 브랜드 적용 사례를 직접 확인하실 수 있습니다.
이제 다음 단계에서는 A vs B 비교와 실행 도구 리스트를 통해 실전 전략을 안내하겠습니다.
⑥ 전통적 마케팅 vs 옴니보어 타깃 마케팅, 무엇이 다른가?
기존 마케팅 전략은 소비자의 나이, 성별, 지역 등의 ‘인구통계학적 요소’에 기반해 제품과 메시지를 설계해왔습니다. 하지만 옴니보어 소비자의 등장은 이 방식을 근본부터 흔들고 있습니다. 이제 중요한 것은 나이가 아니라 콘텐츠 소비 패턴, 취향, 가치관입니다. 아래 비교표는 전통적 마케팅 방식과 옴니보어 기반 마케팅 전략의 핵심 차이를 정리한 것입니다.
전통 마케팅 vs 옴니보어 마케팅 비교표
| 항목 | 전통 마케팅 | 옴니보어 마케팅 |
|---|---|---|
| 타깃 기준 | 연령·성별·직업 중심 | 콘텐츠 취향·생활태도 중심 |
| 주요 메시지 | 연령 맞춤형 제품 강조 | 취향 맞춤형 경험 강조 |
| 미디어 선택 | TV, 라디오 등 고정 채널 | 유튜브, SNS, OTT 등 교차 사용 |
| 브랜드 포지션 | ‘당신 나이엔 이게 맞다’ | ‘당신 취향엔 이게 맞다’ |
이처럼 마케팅의 중심축이 '세대'에서 '취향'으로 이동하면서, 광고 설계도 달라져야 합니다.
아래에서 옴니보어 소비자에게 맞는 실전 실행 도구와 채널 전략을 구체적으로 안내합니다.
⑦ 옴니보어 소비자 타깃팅을 위한 핵심 플랫폼과 도구
옴니보어 소비자를 대상으로 효과적인 마케팅을 진행하려면 단순히 광고를 집행하는 것이 아니라, 취향 중심 데이터와 실시간 반응을 분석할 수 있는 도구를 활용해야 합니다. 특히 다음과 같은 플랫폼은 옴니보어 타깃 마케팅에 특화되어 있습니다:
옴니보어 마케팅 실행 도구 정리표
| 플랫폼/도구 | 특징 | 활용 예시 |
|---|---|---|
| Meta Ads | 관심사 기반 정밀 타깃팅 가능, 다양한 연령대 믹스 광고 집행에 적합 | ‘힙합+클래식’ 취향 유저 세그먼트 |
| YouTube Ads (Shorts 포함) | 영상 콘텐츠 소비 데이터를 기반으로 광고 노출 | 세대 혼합형 콘텐츠 타깃 가능 |
| TikTok Creator Marketplace | 세대 초월 인플루언서 협업, 참여형 콘텐츠 제작 가능 | 음악/패션/푸드 취향 공략 |
이 도구들은 모두 광고 전환율 향상과 CTR 증대에 직접적 기여를 할 수 있는 수단으로, 애드센스 수익 구조와도 연결됩니다.
특히, 타깃을 ‘연령’이 아닌 ‘취향 행동’ 중심으로 설정할 수 있다는 점이 옴니보어 전략의 핵심입니다.
더 자세한 지원 도구와 실행 전략은 아래 정보를 통해 확인하실 수 있습니다.
다음 블록에서는 ‘정보 확장’과 자주 놓치는 핵심 체크포인트를 정리해드립니다.
⑧ 옴니보어 마케팅, 놓치기 쉬운 핵심 포인트 정리
옴니보어 소비자에 대한 이해는 단순히 ‘다양한 취향을 가진 사람’이라는 정의에서 끝나지 않습니다. 실제 마케팅 실행에서는 다음과 같은 예외 조건과 보완 전략을 함께 고려해야 더 완성도 높은 성과를 낼 수 있습니다.
- 지역별 미디어 소비 격차: 수도권은 유튜브·OTT 기반 소비가 주류지만, 비수도권은 여전히 TV 중심 소비 성향이 일부 남아 있음.
→ 메시지 전달 채널을 지역별로 분리해야 함. - 옴니보어 ≠ 무조건 혼합소비: 단순히 여러 장르를 섞는 것이 아니라, ‘내 취향에 맞는 것’을 자유롭게 고르는 유연성이 핵심.
→ 억지로 융합하지 말고, 자연스러운 연관 콘텐츠를 연결해야 반응률이 높음. - 기획 단계부터 교차세대 참여 고려: 콘텐츠 기획 시 타깃 세대를 구분하지 말고, 다양한 연령이 공감할 수 있는 콘텐츠 구조를 설계해야 함.
→ 리뷰 콘텐츠, 실사용 후기, 크로스 세대 인터뷰 등은 CTR에 유리
이처럼 옴니보어 마케팅은 단순한 트렌드가 아니라, 소비자 인식 변화에 따라 전략 자체를 리디자인하는 과정입니다.
⑨ FAQ: 옴니보어 소비자에 대해 사람들이 자주 묻는 질문
Q1. 옴니보어 소비자는 단순히 이것저것 좋아하는 사람인가요?
A. 아닙니다. 옴니보어 소비자는 다양한 장르를 무작위로 소비하는 것이 아니라, 자신의 기준과 취향에 따라 경계를 넘는 소비를 하는 사람을 의미합니다. 단순한 잡식이 아니라, 고유한 정체성을 기반으로 한 ‘선택적 다양성’이 핵심입니다.
Q2. 옴니보어 소비는 어느 세대에서 더 뚜렷하게 나타나나요?
A. Z세대와 알파세대에서 시작된 흐름이지만, 현재는 40~60대 이상 중장년층에서도 옴니보어적 소비 경향이 강하게 나타나고 있습니다. 특히 음악, 콘텐츠, 패션 영역에서 세대 간 경계가 빠르게 사라지고 있습니다.
Q3. 옴니보어 소비자에게 어떤 광고 전략이 효과적인가요?
A. 제품 중심보다는 ‘취향 기반 경험’ 중심의 광고가 효과적입니다. 예를 들어, “50대를 위한 운동화”보다는 “취향을 담은 일상형 운동화”가 더 높은 전환율을 보입니다. 또한, 리뷰·체험 콘텐츠를 중심으로 한 광고 연계가 효과적입니다.
광고를 통해 관련 마케팅 사례와 소비자 반응 데이터를 직접 확인하실 수 있습니다.
⑩ 옴니보어 소비자를 위한 콘텐츠 전략, 지금 시작하세요
지금까지 옴니보어 소비자의 개념, 트렌드 배경, 특징, 사례, 그리고 실행 전략까지 단계별로 살펴보았습니다.
핵심 요점을 다시 정리하면 다음과 같습니다:
- 옴니보어 소비자란? 연령·성별·직업 구분 없이 취향 중심으로 소비하는 유연한 소비자
- 왜 주목해야 하나? 전 세대에서 나타나는 변화이며, 브랜드 타깃 전략을 완전히 바꿔야 할 신호
- 무엇을 해야 하나? 관심사 기반 마케팅 도구(Meta, YouTube, TikTok 등)로 전환하고, 실사용 중심 콘텐츠를 강화해야 함
- 어떻게 수익화하나? 콘텐츠 구조 내에 CTA 유도형 블록 배치 + 체험 콘텐츠 기반 인피드 광고 흐름 설계
이제 브랜드든 콘텐츠 제작자든 소비자의 연령이 아닌 취향을 이해하는 구조로 전환해야 살아남을 수 있습니다.
당신의 콘텐츠에 ‘취향 기반 정보 흐름’을 설계하세요. 광고는 흐름 위에만 존재할 수 있습니다.